En las horas previas al comienzo de una nueva temporada de la NFL, uno de los principales temas de conversación poco tiene que ver con el juego. Es que la última campaña publicitaria de Nike provocó una enérgica reacción del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, y cosechó respaldos en el más alto nivel del deporte norteamericano.
La tenista Serena Williams, que está en las semifinales del US Open, y el basquetbolista que se prepara para su primera temporada en Los Angeles Lakers, salieron a apoyar la nueva campaña que tiene como protagonista a Colin Kaepernick, el ex mariscal de campo de San Francisco, equipo de la NFL, la liga estadounidense de fútbol americano, que en 2016 encabezó la protesta en contra del racismo y la violencia policial a los afroamericanos en Estados Unidos hincando su rodilla sobre el césped cada vez que sonaba el himno nacional.
Además, la menor de las Williams, declaró en conferencia de prensa en Flushing Meadows tras clasificarse a las semifinales que «tener a una enorme compañía apoyándole puede ser una razón controvertida para esta empresa, pero no están asustados. Siento que ha sido una declaración realmente potente para muchas otras compañías».
La tenista elogió a Kaepernick: «Ha hecho mucho por la comunidad afroamericana y le ha costado mucho. Es triste. Pero sigue haciendo lo mejor que puede para apoyar». El mariscal de campo de 30 años -considerado uno de los mejores de la liga- finalizó su contrato en 2017 con los San Francisco 49ers y no volvió a conseguir equipo.
En tanto, LeBron James compartió en su cuenta de Instagram la foto de Kaepernick que se volvió viral -el posteo tiene 1.5k de me gusta-. El flamante escolta de los Lakers ya había mostrado su militancia en contra del racismo y la violencia de las fuerzas de seguridad de Estados Unidos y se enfrentó públicamente con el presidente, Donald Trump, cuando anunció -antes de la última final de la NBA que disputó con Cleveland- que no visitaría la Casa Blanca en caso de ser campeón. «Está tratando de dividirnos», había dicho The King.
Por su parte, Trump realizó declaraciones en un diario conservador en contra de la campaña y lanzó: «Es un mensaje terrible». En incluso en las redes sociales empezaron a circular imágenes con zapatillas de la marca de la pipa prendidas fuego. Toda una puesta en escena.
El punto de partida de esta historia es que se cumplieron 30 años del histórico eslogan de la marca deportiva estadounidense Nike: «Just do it». Y en la campaña publicitaria los creativos fueron a fondo para que el lema adquiriera un nuevo significado: combinaron marketing y política, y lograron el objetivo de toda publicidad, ser masivos.
